Luis Mas
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Analisi
Non è semplice convincere un cliente a modificare il proprio logo, anche se si tratta solo di un restyling. Comprensibilmente, il cambiamento può essere percepito come un rischio per la riconoscibilità del marchio, soprattutto se questo ha creato una tradizione intorno alla sua immagine, con il timore di perderla.
Nel caso di Luis Mas, il logo attuale presenta un segno che appare poco accattivante e, a un occhio esperto, necessita di una modernizzazione per renderlo più efficace dal punto di vista grafico e più in linea con la comunicazione odierna. Per garantire continuità con il logo precedente, è stato mantenuto lo stile, ma con un risultato più chiaro e leggibile.
Inoltre, si è prestata particolare attenzione alla riproducibilità del marchio-logotipo. Che si tratti, ad esempio, della stampa di un documento come una fattura con intestazione o della realizzazione di una targa per l’ingresso delle location, la nuova versione manterrà la sua efficacia e leggibilità. La nuova elaborazione è funzionale a diversi utilizzi, evitando stravolgimenti o riadattamenti futuri.
Restyling
Il vecchio logotipo presenta un carattere liberty che risulta esteticamente poco accattivante e pecca di leggibilità. Per migliorarlo, è stato introdotto un font con grazie, il cui aspetto classico richiama concetti come serietà ed esperienza.
Inoltre, è stato aggiunto un marchio che, con pochi tratti, possa intuitivamente trasmettere i servizi offerti, riflettendo anche la bellezza delle location e dei panorami. Nello specifico, il marchio rappresenta un calice, sullo sfondo del quale si vedono un gabbiano e la linea dell’orizzonte. Quest’ultima è resa dalle onde del mare, che, allo stesso tempo, delineano la pienezza del calice.
Colori
I colori scelti, sobri e neutri, sono stati selezionati per trasmettere un senso di eleganza e raffinatezza.
Rapporti aurei
Per garantire un’armonia estetica tra gli elementi che compongono il marchio e il logotipo, è stata utilizzata una proporzione geometrica conosciuta come sezione aurea. Questa proporzione, con un valore costante di 1,618, è ampiamente adottata da artisti, designer e artigiani per conferire equilibrio e bellezza alle loro opere. La sezione aurea rappresenta uno degli standard più apprezzati per creare relazioni visivamente armoniche tra le diverse parti di un design.
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Visione d’insieme
La Corporate Image è un insieme di simboli, immagini e forme visive che rappresentano un’azienda. Nel caso di Luis Mas, manca una visione complessiva e coerente.
Per questo motivo, è stato progettato un restyling grafico che non si limita a migliorare l’estetica e la funzionalità del logo Luis Mas, ma punta anche a codificare un sistema di simboli capace di trasmettere un’immagine chiara e coerente alla clientela.
L’obiettivo è creare un’immagine che rappresenti adeguatamente l’ampia gamma di servizi, la professionalità e le location offerte dall’azienda, basandosi su un denominatore estetico comune che possa rafforzare i valori aziendali agli occhi del pubblico.
Le eccellenze
Nella comunicazione visiva della Corporate Image di Luis Mas, si è scelto di mettere in evidenza le eccellenze, distinguendole dalle altre location attraverso un logotipo che ne valorizzi il nome e ne dia maggiore visibilità.
Le altre locations
Nel codice comunicativo, il logotipo è stato adattato includendo il nome delle singole location nella seconda riga. Questo consente a ciascuna location di distinguersi dalle altre, mantenendo sempre in primo piano il brand Luis Mas.
